Turizm destinasyonu tanıtım videoları: Akdeniz ülkelerinde uluslararası bir karşılaştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorIsık, Fıkret
dc.date.accessioned2026-01-24T12:01:00Z
dc.date.available2026-01-24T12:01:00Z
dc.date.issued2025
dc.departmentAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
dc.description.abstractTurizm sektöründe işletmeler arasındaki rekabetin yanında destinasyonlar arasında da rekabet bulunmaktadır. Destinasyon düzeyindeki rekabet işletmeler düzeyindeki rekabet üzerinde belirleyici olabilmektedir. Bu durum, destinasyon yönetim örgütlerinin (DMO) kurulmasında etkili olmuştur. Pazarlama iletişimi açısından bakıldığında DMO’ların özellikle tanıtım faaliyetleri ön plana çıkmaktadır. Sosyal medya araçlarının etkin olarak kullanıldığı destinasyon tanıtımında destinasyonlar deneyim bileşenleri çerçevesinde kimliklendirilmektedir. Bu çalışmada, gelen turist sayısı en yüksek on Akdeniz ülkesi (Fransa, İtalya, İspanya, Portekiz, Türkiye, Yunanistan, Arnavutluk, Hırvatistan, Fas, Mısır) DMO’larının YouTube kanal ve tanıtım videoları destinasyon deneyim bileşenleri çerçevesinde incelenmiştir. Rekabet yapısındaki göreceli benzerlik nedeniyle örneklem Akdeniz ülkeleri arasından seçilerek, ülkeler arası karşılaştırma yapılmıştır. Nitel desenin benimsendiği bu araştırmada verilerin incelenmesinde tematik analiz ve göstergebilimsel analiz kullanılmıştır. Bu kapsamda göstergebilimsel anlatıda kullanılan araçlar olan metaforlar, metonimler, mitler ve kapsayıcı işaretler çalışma kapsamında analiz edilmiştir. Sonuç olarak destinasyon deneyim bileşenlerinin etkin olarak kullanıldığı; fiziki coğrafya, duygular ve üstyapı estetiğinin en yaygın; ulaşım, altyapı ve ekonomik değer bileşenlerinin ise en az yer verilen bileşenler olduğu tespit edilmiştir. Tanıtım videolarında ziyaret etme ve memnuniyet üzerinde etkili olan bileşenlerin dengeli olarak kullanılması, hiçbir bileşenin ihmal edilmemesi önerilmektedir.
dc.identifier.doi10.15295/bmij.v13i3.2613
dc.identifier.endpage1185
dc.identifier.issn2148-2586
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage1161
dc.identifier.trdizinid1349688
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1349688
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.15295/bmij.v13i3.2613
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12868/3908
dc.identifier.volume13
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofBusiness and Management Studies: An International Journal
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR-Dizin_20260121
dc.subjectDestinasyon Reklamları
dc.subjectTanıtım Videoları
dc.subjectTurizm Destinasyon Deneyimi
dc.titleTurizm destinasyonu tanıtım videoları: Akdeniz ülkelerinde uluslararası bir karşılaştırma
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu