Turizm destinasyonu tanıtım videoları: Akdeniz ülkelerinde uluslararası bir karşılaştırma
[ X ]
Tarih
2025
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Turizm sektöründe işletmeler arasındaki rekabetin yanında destinasyonlar arasında da rekabet bulunmaktadır. Destinasyon düzeyindeki rekabet işletmeler düzeyindeki rekabet üzerinde belirleyici olabilmektedir. Bu durum, destinasyon yönetim örgütlerinin (DMO) kurulmasında etkili olmuştur. Pazarlama iletişimi açısından bakıldığında DMO’ların özellikle tanıtım faaliyetleri ön plana çıkmaktadır. Sosyal medya araçlarının etkin olarak kullanıldığı destinasyon tanıtımında destinasyonlar deneyim bileşenleri çerçevesinde kimliklendirilmektedir. Bu çalışmada, gelen turist sayısı en yüksek on Akdeniz ülkesi (Fransa, İtalya, İspanya, Portekiz, Türkiye, Yunanistan, Arnavutluk, Hırvatistan, Fas, Mısır) DMO’larının YouTube kanal ve tanıtım videoları destinasyon deneyim bileşenleri çerçevesinde incelenmiştir. Rekabet yapısındaki göreceli benzerlik nedeniyle örneklem Akdeniz ülkeleri arasından seçilerek, ülkeler arası karşılaştırma yapılmıştır. Nitel desenin benimsendiği bu araştırmada verilerin incelenmesinde tematik analiz ve göstergebilimsel analiz kullanılmıştır. Bu kapsamda göstergebilimsel anlatıda kullanılan araçlar olan metaforlar, metonimler, mitler ve kapsayıcı işaretler çalışma kapsamında analiz edilmiştir. Sonuç olarak destinasyon deneyim bileşenlerinin etkin olarak kullanıldığı; fiziki coğrafya, duygular ve üstyapı estetiğinin en yaygın; ulaşım, altyapı ve ekonomik değer bileşenlerinin ise en az yer verilen bileşenler olduğu tespit edilmiştir. Tanıtım videolarında ziyaret etme ve memnuniyet üzerinde etkili olan bileşenlerin dengeli olarak kullanılması, hiçbir bileşenin ihmal edilmemesi önerilmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Destinasyon Reklamları, Tanıtım Videoları, Turizm Destinasyon Deneyimi
Kaynak
Business and Management Studies: An International Journal
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
13
Sayı
3
