Omo Reklamlarına Yönelik Marka İletişim Stratejisi Araştırması: Pandemi Etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖztürk, Bilge Nur
dc.contributor.author, Tuba
dc.date.accessioned2026-01-24T12:01:03Z
dc.date.available2026-01-24T12:01:03Z
dc.date.issued2023
dc.departmentAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
dc.description.abstractDünyanın eve kapanmak zorunda kaldığı Covid-19 pandemi döneminde markaların dijital medya araçlarını yaygın bir biçimde kullandığı özellikle temizlik ürünlerinin ön plana çıktığı görülmektedir. Mevcut c?alıs?mada, temizlik (deterjan) kategorisinde pazar lideri konumundaki Omo markasının dijital reklamları incelenmiş, pandemi öncesi ve sonrası içerik analizi ile karşılaştırılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda genel olarak Omo markasının en çok çocuk karakterler üzerinden ilerleyen duygusal türde reklamları tercih ettiği, anı oluşturma ve aile gibi kavramlarla desteklediği tespit edilmiştir. Pandemi öncesi duygusal bağlantılar oyunda kirlenmek, eğlenmek, sokakta deneyimlemek gibi temalar üzerinden sunulurken, pandemi sonrası sürdürülebilir bir dünya hareketi temelinde yoğunlaştığı görülmektedir. Pandemi sonrasında marka daha önce hiç kullanmadığı “hijyen”, “virüs ve bakteri” ifadelerini kullanılmıştır. Bu doğrultuda “tehlikelere karşı koruyucu” ve “gelecek için duyarlı” marka çağrışımlarına odaklanıldığı tespit edilmiştir. Tüketicilerin kötü hissetmelerine neden olabilecek özgürlük, eğlence, park gibi temalar söylemlerden tamamen kaldırılmış ve “evde aktivite”, “evde olmak güzeldir” ifadeleri ile mevcut durum desteklenmiştir.
dc.identifier.doi10.18074/ckuiibfd.1245612
dc.identifier.endpage694
dc.identifier.issn1308-5549
dc.identifier.issn2147-4206
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage664
dc.identifier.trdizinid1190724
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1190724
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18074/ckuiibfd.1245612
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12868/3941
dc.identifier.volume13
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofÇankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR-Dizin_20260121
dc.subjectDijital reklam
dc.subjectCovid-19
dc.subjectMarka iletişimi
dc.subjectOmo
dc.titleOmo Reklamlarına Yönelik Marka İletişim Stratejisi Araştırması: Pandemi Etkisi
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu