Mobil Oyun Pazarında Marka Kimliği İncelemesi: Tencent Games Örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖztürk, Bilge Nur
dc.contributor.authorBülbül, Serdar
dc.date.accessioned2026-01-24T12:00:56Z
dc.date.available2026-01-24T12:00:56Z
dc.date.issued2022
dc.departmentAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
dc.description.abstractAkıllı telefonların yükselişiyle birlikte konsollar ve PC’lerde oynanan video oyunları mobil oyun sektörüne kaymaya başlamıştır. Günümüzde mobil oyunlar, toplam oyun sektörü içerisinde konsollar ve PC oyunlarından daha büyük pazar payına sahiptir ve artan bir ivmeyle büyümektedir. Mobil oyun pazarında faaliyette bulunan en büyük marka Çin menşeili Tencent Holding bünyesinde yer alan Tencent Games’tir. Bu araştırmada Tencent Games markasının kimlik öğeleri literatürdeki marka kimliği prizması bağlamında değerlendirilmiştir. Marka kimliği bileşenleri, marka farkındalığı, marka çağrışımları ve bir markanın sunabileceği en büyük değer olarak düşünülebilen marka denkliği oluşturma konusunda destekleyici temel bir unsurdur ve markanın ne yapmak istediği, ne olmak istediği konusunda fikir vermektedir. Araştırma, bir keşfedici araştırma türü olan vaka (durum) çalışması bağlamında, Tencent Games örneği üzerinden, marka kimliği piramidi bileşenleri olan, kişilik, kültür, benlik imajı, fiziksel yapı, ilişki ve yansıma öğelerinin değerlendirilmesine dayanmaktadır. Bu çalışmada, Tencent Games’in güçlü marka kimliği öğelerine sahip olduğu, mutluluk kültürü temelinde, özellikle mobil oyunlarından aldığı güçle, kendisini yaratıcı ve lider bir marka olarak konumlamaya çalıştığı ortaya çıkmaktadır. Bu çalışma, oyun sektörü ile ilgili doğrudan ürün sağlayıcı bir marka üzerinde araştırma yapılmamış olması nedeniyle mevcut literatüre katkı sağlayacaktır.
dc.identifier.doi10.29023/alanyaakademik.1121552
dc.identifier.endpage2912
dc.identifier.issn2547-9733
dc.identifier.issn2651-4192
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage2885
dc.identifier.trdizinid1136545
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1136545
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1121552
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12868/3825
dc.identifier.volume6
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofAlanya Akademik Bakış
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR-Dizin_20260121
dc.subjectMobil oyun
dc.subjectmarka kimliği prizması
dc.subjectmarka stratejisi
dc.titleMobil Oyun Pazarında Marka Kimliği İncelemesi: Tencent Games Örneği
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Alanya Akademik Bakış Koleksiyonu