The Rise of Micro-Social Media Influencers: Exploring Their Impact on University Students' Purchasing Intentions

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBeylergil, Sevil
dc.contributor.authorDemir, Mehmet Özer
dc.date.accessioned2026-01-24T11:55:34Z
dc.date.available2026-01-24T11:55:34Z
dc.date.issued2025
dc.departmentAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
dc.description.abstractSocial media influencers (SMIs) have emerged as important entities in the digital marketing landscape, profoundly shaping consumer behavior, particularly among younger demographics such as university students. This study investigates the impact of SMIs on the purchasing intentions of university students, exploring the influence of key attributes such as perceived attractiveness, trustworthiness, and the strength of parasocial interactions. Through a comprehensive online survey conducted with 358 university students, the paper identifies significant relationships between these SMI attributes and the students' purchasing decisions. The findings reveal that SMIs' perceived attractiveness and trustworthiness directly enhance their persuasive power, while parasocial interactions serve as a crucial mediator, further solidifying the emotional bonds between SMIs and their followers. Moreover, the paper underscores the long-term effects of influencer marketing, showing that strong purchasing intentions fostered by SMIs can lead to sustained consumer loyalty. These insights emphasize the strategic value of leveraging SMI marketingfor brands aiming to engage with young, digitally savvy consumers, highlighting the importance of selecting the right SMIs who can build authentic and meaningful connections with their audience.
dc.description.abstractSosyal medya fenomenleri (SMF’ler), dijital pazarlama alanında önemli bir rol oynamakta ve özellikle üniversite öğrencileri gibi gençler arasında tüketici davranışlarını derinden etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı, SMF'lerin üniversite öğrencilerinin satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ve algılanan çekicilik, güvenilirlik ile parasosyal etkileşimler gibi faktörlerle ilişkisini incelemektir. Araştırma, 358 üniversite öğrencisi ile gerçekleştirilen çevrimiçi bir anket aracılığıyla verilerin toplanması ile gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, SMF'lerin özellikleri ile öğrencilerin satın alma kararları arasında önemli ilişkilerin bulunduğunu göstermektedir. Özellikle, SMF'lerin algılanan çekiciliği ve güvenilirliği, ikna edici güçlerini artırmakta; parasosyal etkileşimler ise, fenomenler ile takipçileri arasındaki bağı güçlendiren önemli bir aracı işlevi üstlenmektedir. Ayrıca, bu çalışma fenomen pazarlamanın uzun vadeli etkilerini vurgulayarak, SMF'ler tarafından oluşturulan güçlü satın alma niyetlerinin sürdürülebilir tüketici sadakatine yol açabileceğini ortaya koymaktadır. Bu bulgular, genç ve dijital okuryazar tüketicilerle etkileşim kurmayı hedefleyen markalar için fenomen pazarlamanın stratejik değerini vurgulamakta ve doğru fenomenlerin seçilmesinin önemini öne çıkarmaktadır; bu fenomenler, izleyicileriyle otantik ve anlamlı bağlantılar kurabilmektedir.
dc.identifier.doi10.29023/alanyaakademik.1557415
dc.identifier.endpage705
dc.identifier.issn2651-4192
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage690
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1557415
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12868/3065
dc.identifier.volume9
dc.language.isoen
dc.publisherAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
dc.relation.ispartofAlanya Academic Review
dc.relation.ispartofAlanya Akademik Bakış
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20260121
dc.subjectDigital Marketing
dc.subjectDijital Pazarlama
dc.titleThe Rise of Micro-Social Media Influencers: Exploring Their Impact on University Students' Purchasing Intentions
dc.title.alternativeMikro-Fenomenlerin Yükselişi: Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin Araştırılması
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Alanya Akademik Bakış Koleksiyonu