Aktivist Marka Algısı Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin İncelenmesi
[ X ]
Tarih
2025
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Yusuf ÖCEL
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Amaç: Bu araştırmanın amacı, Saracevic ve Schlegelmilch (2024) tarafından geliştirilen Aktivist Marka Algısı Ölçeğini Türkçeye uyarlamak ve ölçeğin psikometrik özelliklerini Türkiye örnekleminde değerlendirmektir. Gereç ve Yöntem: Araştırmanın verileri çevrimiçi anket yoluyla iki bağımsız örneklemde toplanmış; Açımlayıcı Faktör Analizi 322 kişilik ilk örneklemde, Doğrulayıcı Faktör Analizi ise 336 kişilik ikinci örneklemde gerçekleştirilmiştir. Bulgular: DFA sonuçları, ölçeğin özgün iki boyutlu yapısının Türkçe formda da geçerli olduğunu göstermektedir. “Marka Aktivizminin Özgünlüğü” boyutuna ilişkin faktör yükleri 0.43 ile 0.90 arasında, “Aktivizme Toplumsal Bağlılık” boyutuna ilişkin faktör yükleri ise 0.28 ile 0.52 arasında değişmektedir. Cronbach alfa değerleri AFA örnekleminde özgünlük için .958, toplumsal bağlılık için .695 olarak belirlenmiştir. DFA uyum indekslerinin oldukça iyi düzeyde olması (?²/df = 1.21, CFI = .995, TLI = .992, RMSEA = .025) ölçme modelinin güçlü uyumunu desteklemektedir. Sonuç: Bulgular, Aktivist Marka Algısı Ölçeğinin Türkçe versiyonunun kültürel açıdan uyarlanmış, psikometrik olarak yeterli ve markaların toplumsal duruşuna ilişkin tüketici algılarını değerlendirmede kullanılabilir nitelikte olduğunu ortaya koymaktadır.
Purpose: The aim of this study is to adapt the Activist Brand Perception Scale developed by Saracevic and Schlegelmilch (2024) into Turkish and to evaluate the psychometric properties of the scale in a Turkish sample. Material and Method: The study data were collected through an online survey using two independent samples; the Exploratory Factor Analysis was conducted with the first sample of 322 participants, and the Confirmatory Factor Analysis was performed with the second sample of 336 participants. Findings: The CFA findings indicate that the original two-factor structure of the scale is also valid in the Turkish form. The factor loadings for the “Authenticity of Brand Activism” dimension range between 0.43 and 0.90, while the factor loadings for the “Societal Commitment to Activism” dimension range between 0.28 and 0.52. In the EFA sample, Cronbach’s alpha coefficients were .958 for authenticity and .695 for societal commitment. The CFA fit indices being at a highly acceptable level (?²/df = 1.21, CFI = .995, TLI = .992, RMSEA = .025) support the strong fit of the measurement model. Conclusion: The findings demonstrate that the Turkish version of the Activist Brand Perception Scale is culturally adapted, psychometrically adequate, and suitable for evaluating consumer perceptions regarding brands’ societal stance.
Purpose: The aim of this study is to adapt the Activist Brand Perception Scale developed by Saracevic and Schlegelmilch (2024) into Turkish and to evaluate the psychometric properties of the scale in a Turkish sample. Material and Method: The study data were collected through an online survey using two independent samples; the Exploratory Factor Analysis was conducted with the first sample of 322 participants, and the Confirmatory Factor Analysis was performed with the second sample of 336 participants. Findings: The CFA findings indicate that the original two-factor structure of the scale is also valid in the Turkish form. The factor loadings for the “Authenticity of Brand Activism” dimension range between 0.43 and 0.90, while the factor loadings for the “Societal Commitment to Activism” dimension range between 0.28 and 0.52. In the EFA sample, Cronbach’s alpha coefficients were .958 for authenticity and .695 for societal commitment. The CFA fit indices being at a highly acceptable level (?²/df = 1.21, CFI = .995, TLI = .992, RMSEA = .025) support the strong fit of the measurement model. Conclusion: The findings demonstrate that the Turkish version of the Activist Brand Perception Scale is culturally adapted, psychometrically adequate, and suitable for evaluating consumer perceptions regarding brands’ societal stance.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Consumer Behaviour, Tüketici Davranışı, Product and Brand Management, Ürün ve Marka Yönetimi
Kaynak
Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi
Journal of Current Marketing Approaches and Research
Journal of Current Marketing Approaches and Research
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
2
