Yazar "Beylergil, Sevil" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Öğe
    Sosyal medya etkileyicileri profillerinin satın alma niyetini etkilemesi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
    (Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, 2024) Beylergil, Sevil; Demir, Mehmet Özer
    Bu tez, üniversite öğrencilerinin satın alma niyetleri üzerindeki sosyal medya fenomenlerinin (SMI) etkisini incelemektedir. İnternet ve sosyal medyanın günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelmesiyle, SMI'lar özellikle genç demografilerde tüketici davranışlarını şekillendirmede önemli figürler olarak ortaya çıkmıştır. Çalışmanın amacı, SMI'ların özelliklerinin ve etkilerinin üniversite öğrencilerinin satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini anlamaktır. Araştırma, 1 Mart 2023 ile 1 Mayıs 2024 arasında 383 katılımcı ile gerçekleştirilen ve 358 geçerli yanıtın analiz edildiği bir online anketi içermektedir. Anket, algılanan çekicilik, güvenilirlik, parasosyal etkileşimler ve tüketici sadakati gibi değişkenleri 5'li Likert ölçeği kullanarak ölçmeyi amaçlamıştır. Bu tezin bulguları, SMI'ların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarını önemli ölçüde etkilediğini göstermektedir. Fenomenlerin algılanan çekiciliği ve güvenilirliği, öğrencilerin tutumlarını ve davranışlarını şekillendirmede kritik roller oynamaktadır. Parasosyal etkileşimlerin gücünün de satın alma niyetlerini etkileyen önemli bir faktör olduğu bulunmuştur. Bu etkileşimler, genellikle daha yüksek güven ve bağlantı düzeyiyle sonuçlanmakta, bu da öğrencilerin fenomen tavsiyelerini takip etmelerine ve satın almalarına yol açmaktadır. Araştırma, influencer pazarlamasının genç tüketicilere ulaşmak isteyen markalar için stratejik bir araç olarak önemini vurgulamaktadır. Markalar, SMI'ların etkileyici gücünden yararlanarak üniversite öğrencileri arasında görünürlüğünü, güvenilirliğini ve nihayetinde satışlarını artırabilir. Çalışmanın sonuçları, pazarlamacıların hedef kitleleriyle iyi rezonans sağlayan fenomenleri dikkatlice seçmeleri ve güçlü parasosyal ilişkiler geliştiren özgün, ilgi çekici içerikler oluşturmaları gerektiğini vurgulamaktadır.
  • [ X ]
    Öğe
    The Rise of Micro-Social Media Influencers: Exploring Their Impact on University Students' Purchasing Intentions
    (Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi, 2025) Beylergil, Sevil; Demir, Mehmet Özer
    Social media influencers (SMIs) have emerged as important entities in the digital marketing landscape, profoundly shaping consumer behavior, particularly among younger demographics such as university students. This study investigates the impact of SMIs on the purchasing intentions of university students, exploring the influence of key attributes such as perceived attractiveness, trustworthiness, and the strength of parasocial interactions. Through a comprehensive online survey conducted with 358 university students, the paper identifies significant relationships between these SMI attributes and the students' purchasing decisions. The findings reveal that SMIs' perceived attractiveness and trustworthiness directly enhance their persuasive power, while parasocial interactions serve as a crucial mediator, further solidifying the emotional bonds between SMIs and their followers. Moreover, the paper underscores the long-term effects of influencer marketing, showing that strong purchasing intentions fostered by SMIs can lead to sustained consumer loyalty. These insights emphasize the strategic value of leveraging SMI marketingfor brands aiming to engage with young, digitally savvy consumers, highlighting the importance of selecting the right SMIs who can build authentic and meaningful connections with their audience.