Yazar ", Tuba" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • [ X ]
    Öğe
    Examination of Financial Performance of Manufacturing Sector Companies in the BIST Participation Sustainability Index by MEREC and COBRA Methods
    (2025) Vatansever, Kemal; , Tuba
    Measuring corporate financial performance is crucial for maintaining competitive advantage, achieving profitability targets, and ensuring business continuity. The primary aim of this study is to evaluate the financial performance of manufacturing companies listed in the Borsa İstanbul (BIST) Participation Sustainability Index (XSRDK) between 2018 and 2023 by employing the multi- criteria decision-making (MCDM) methods MEREC and COBRA. The dataset consists of 13 manufacturing firms included in the index and eight financial ratios used as evaluation criteria. In the analysis, the MEREC method was applied to determine the weights of the criteria, while the COBRA method was used to rank the firms. A sensitivity analysis was conducted to assess the robustness of the results. Comparisons with alternative MCDM methods and weighting approaches revealed strong correlations across the yearly rankings, supporting the consistency and reliability of the proposed MEREC-COBRA approach in financial performance evaluation.
  • [ X ]
    Öğe
    Omo Reklamlarına Yönelik Marka İletişim Stratejisi Araştırması: Pandemi Etkisi
    (2023) Öztürk, Bilge Nur; , Tuba
    Dünyanın eve kapanmak zorunda kaldığı Covid-19 pandemi döneminde markaların dijital medya araçlarını yaygın bir biçimde kullandığı özellikle temizlik ürünlerinin ön plana çıktığı görülmektedir. Mevcut c?alıs?mada, temizlik (deterjan) kategorisinde pazar lideri konumundaki Omo markasının dijital reklamları incelenmiş, pandemi öncesi ve sonrası içerik analizi ile karşılaştırılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda genel olarak Omo markasının en çok çocuk karakterler üzerinden ilerleyen duygusal türde reklamları tercih ettiği, anı oluşturma ve aile gibi kavramlarla desteklediği tespit edilmiştir. Pandemi öncesi duygusal bağlantılar oyunda kirlenmek, eğlenmek, sokakta deneyimlemek gibi temalar üzerinden sunulurken, pandemi sonrası sürdürülebilir bir dünya hareketi temelinde yoğunlaştığı görülmektedir. Pandemi sonrasında marka daha önce hiç kullanmadığı “hijyen”, “virüs ve bakteri” ifadelerini kullanılmıştır. Bu doğrultuda “tehlikelere karşı koruyucu” ve “gelecek için duyarlı” marka çağrışımlarına odaklanıldığı tespit edilmiştir. Tüketicilerin kötü hissetmelerine neden olabilecek özgürlük, eğlence, park gibi temalar söylemlerden tamamen kaldırılmış ve “evde aktivite”, “evde olmak güzeldir” ifadeleri ile mevcut durum desteklenmiştir.