Çal, BetülErdem, Aytaç2026-01-242026-01-2420171307-98321307-9859https://doi.org/10.18092/ulikidince.357151https://hdl.handle.net/20.500.12868/2858What is aimed in this study is to determine the factors affecting consumers’ degree of product newness within the scope of new mobile phone purchasing, to investigate the effect of degree of newness on perceived quality and examine the mentioned relationships by considering the moderating effect of gender. The population of this study consists of the young consumers aged between 18 and 25. The results of study reveal that consumers’ price perception and word of mouth increase the degree of newness and the degree of newness affects perceived quality positively. The findings that are observed to vary by men and women samples show that women are responsive to price and positive word of mouth in their perception of product newness while men are responsive only to price. In addition, while for women the perception of product newness is an important indicator of perceived quality, no such finding is detected for men. It is considered that the basic determinant behind this finding is the different levels of involvement for the technological products and different effect sizes of social and rational factors in purchase decisions between female and male consumers.Bu çalışmada amaçlanan, yeni cep telefonu satın alımı kapsamında, tüketicilerin ürünün yenilik derecesi algısına yol açan faktörlerin belirlenmesi, yenilik derecesi algısının algılanan kalite üzerindeki etkisinin incelenmesi vebu ilişkilerin cinsiyetin düzenleyici etkisi göz önünde bulundurularak araştırılmasıdır. Araştırmanın ana kütlesini 18-25 yaş arası genç tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmanın sonuçları, tüketicinin fiyat algısının ve olumlu ağızdan ağza iletişimin, ürünün yenilik derecesini artırdığını, yenilik derecesinin ise algılanan kaliteyi olumlu etkilediğini göstermektedir. Kadın ve erkek örneklem üzerinde farklılaştığı gözlenen bulgular, kadın tüketicilerin yenilik derecesi konusunda fiyata ve olumlu ağızdan ağıza iletişime, erkeklerin ise sadece fiyata duyarlı olduklarını göstermiştir.Ayrıca kadın tüketiciler için ürüne yönelik yenilik algısı, kalite algısının önemli bir göstergesi iken, erkek tüketiciler için böyle bir bulguya rastlanmamıştır. Bu sonuçta etkili olan temel faktörün, kadın ve erkek tüketiciler arasında teknolojik ürünlere yönelik ilgilenim düzeyi farkı ile sosyal ve rasyonel faktörlerin satın alma kararlarındaki farklı derecedeki ağırlıkları olduğu düşünülmektedir. eninfo:eu-repo/semantics/openAccessArticle10.18092/ulikidince.357151197208