Basit öğe kaydını göster

dc.contributor.authorYumuşak, Tuba
dc.contributor.authorTolon, Metehan
dc.contributor.authorYılmaz, Kadri
dc.contributor.authorGül, İrem
dc.date.accessioned2022-10-17T08:10:16Z
dc.date.available2022-10-17T08:10:16Z
dc.date.issued2022en_US
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/alanyaakademik/issue/70088/1090195
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12868/1883
dc.description.abstractFiyat stratejileri, işletmelerin faaliyet gösterdikleri pazarda rekabet avantajı elde edebilmek amacıyla kullanabilecekleri önemli bir silahtır. Fiyat stratejileri içinde fiyat indirimi, tüketicileri satın almaya teşvik eden önemli kararlardan biridir. Tüketicilerin karar sürecini kolaylaştırmak ve algılarını yönetmek amacıyla fiyat indirimleri belirli bir süre ve oran ile sınırlandırılır. Çalışmamızda, işletmelerin gerçekleştirdikleri fiyat indirim oranının tüketicinin indirim beklenti oranının üzerinde olduğu noktada tercihlerinin ve algılarının nasıl değiştiği ve kırılma noktası olarak adlandırdığımız bu noktayı işletmelerin nasıl belirleyeceği üzerinde durulmuştur. Analiz sonucunda, tüketicilerin tercih ettiği markalara ait kırılma noktasının altında fiyat indirimi uygulanması durumunda, tüketici sadakatinin boyutuna bağlı olarak, fiyatların tüketicilerin farklı markaya yönelmesine neden olduğu görülmüştür. Kırılma noktasının üzerinde fiyat indirimi uygulayan markalarda; firmaların yaptığı yüksek ve uzun süreli indirimlerin, tüketicilerin zihnindeki marka algısını olumsuz etkilediği görülmüştür.en_US
dc.language.isoturen_US
dc.relation.isversionofhttps://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1090195en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectFiyat indirimien_US
dc.subjectKırılma noktasıen_US
dc.subjectTüketici davranışlarıen_US
dc.titleFiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizien_US
dc.typearticleen_US
dc.contributor.departmentALKÜen_US
dc.identifier.volume6en_US
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage2499en_US
dc.identifier.endpage2510en_US
dc.relation.journalAlanya Akademik Bakışen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US


Bu öğenin dosyaları:

Thumbnail

Bu öğe aşağıdaki koleksiyon(lar)da görünmektedir.

Basit öğe kaydını göster